O que são backlinks?

Backlinks (também conhecidos como “links de entrada”, “links de entrada” ou “links de sentido único”) são links de um site para uma página em outro site. O Google e outros principais mecanismos de pesquisa consideram os backlinks “votos” para uma página específica. Páginas com um alto número de backlinks tendem a ter altas classificações orgânicas nos mecanismos de busca.

Por exemplo, aqui está um link da Forbes para o meu site.

Porque esse link aponta diretamente para uma página no meu site, é um “backlink”.

Por que os backlinks são importantes?

Backlinks são basicamente votos de outros sites. Cada um destes votos diz aos motores de busca: “Este conteúdo é valioso, credível e útil”.

Portanto, quanto mais desses “votos” você tiver, maior será a classificação do seu site no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Usar links em um algoritmo de mecanismo de pesquisa não é novidade. Na verdade, os backlinks formaram a base do algoritmo original do Google (conhecido como “ PageRank ”).

Mesmo que o Google tenha feito milhares de mudanças em seu algoritmo desde então, os backlinks continuam sendo um importante sinal de classificação.

Por exemplo, um estudo do setor que realizamos descobriu que os links continuam sendo o principal sinal de classificação do Google .

E o Google confirmou que os backlinks continuam sendo um dos três fatores de classificação mais importantes do mecanismo de pesquisa.

Quais tipos de backlinks são valiosos?

Nem todos os backlinks são criados iguais.

Em outras palavras, se você deseja ter uma classificação mais alta nos SERPs , concentre-se em backlinks de qualidade .

Coloque de outra forma:

Um único backlink de qualidade pode ser mais poderoso do que 1.000 backlinks de baixa qualidade.

Como se vê, backlinks de alta qualidade tendem a compartilhar as mesmas características principais.

Traço nº 1: eles vêm de sites confiáveis ​​e confiáveis

Você prefere obter um backlink de Harvard… ou o site de um cara aleatório?

Como se vê, o Google se sente da mesma maneira.

Este conceito é conhecido como “Autoridade de Domínio”. Essencialmente, quanto mais autoridade um site tiver, mais autoridade ele poderá passar para o seu site (por meio de um link).

Por exemplo, aqui está um link que recebi do TechCrunch.

De acordo com Semrush , TechCrunch é um domínio extremamente autoritário.

Como esse link vem de um site de autoridade, o Google coloca muito peso nele. Na verdade, notei um aumento no tráfego do meu mecanismo de pesquisa orgânica logo após o TechCrunch se conectar a mim.

Esses links são difíceis de obter? Definitivamente.

Eles valem a pena? Absolutamente.

Traço nº 2: eles incluem sua palavra-chave de destino no texto âncora do link

Como lembrete, o texto âncora é a parte de texto visível de um link.

Em geral, você deseja que seus links tenham um texto âncora que inclua sua palavra-chave de destino.

Na verdade, um estudo recente do setor encontrou uma correlação entre o texto âncora rico em palavras-chave e classificações mais altas para essa palavra-chave.

Agora, um rápido aviso:

Você não quer exagerar no texto âncora rico em palavras-chave. Na verdade, o Google tem um filtro em seu algoritmo chamado “ Google Penguin ”.

O Google Penguin filtra sites que usam estratégias de construção de links de chapéu preto. E se concentra especificamente em sites que criam backlinks com texto âncora de correspondência exata.

Traço nº 3: o site (e a página) vinculado a você está relacionado ao seu site topicamente

Quando um site é vinculado a outro site, o Google quer ver se os dois sites estão relacionados.

Isso faz sentido se você pensar sobre isso:

Imagine que você acabou de publicar um artigo sobre correr uma maratona.

Nesse caso, o Google colocará MUITO mais peso em links de sites sobre maratonas, corrida, fitness versus sites sobre pesca, monociclos e marketing digital.

Traço #4: O Link é um Link “Dofollow”

O Google e outros mecanismos de pesquisa ignoram links com a tag “nofollow” anexada a ele.

(Em outras palavras, links nofollow não contam algoritmos de classificação de mecanismos de pesquisa).

Felizmente, a grande maioria dos links na web são links “dofollow”.

E a maioria dos links que têm a tag nofollow não são tão valiosos para começar. Por exemplo, links dessas fontes tendem a ser nofollow:

• Comentários do blog
• Comunicados de imprensa
• Anúncios pagos

Esses links não são super úteis para SEO de qualquer maneira, então não é grande coisa que eles sejam nofollow.

Traço nº 5: o link é de um domínio que não foi vinculado a você antes

Digamos que você receba um link do site A.

Excelente.

Bem, digamos que o site A tenha um link para você novamente. E de novo. E de novo.

Os links 2, 3 e 4 são tão poderosos quanto o primeiro?

No.

Como se vê, links do mesmo site têm retornos decrescentes.

Ou coloque de outra forma:

Geralmente é melhor obter 100 links de 100 sites diferentes do que 1.000 links do mesmo site.

Na verdade, nosso estudo de correlação de classificação do mecanismo de pesquisa descobriu que o número de sites com links para você (não o número total de backlinks) se correlacionou com as classificações do Google mais do que qualquer outro fator.

Agora que você viu quais tipos de backlinks são mais úteis para seus rankings do Google, é hora de mostrar como começar a construí-los.

Melhores Práticas

Criar um ativo vinculável

Se você deseja que as pessoas criem links para o seu site, você precisa de algo em seu site que valha a pena vincular.

(Também conhecidos como “Ativos Vinculados”).

Um ativo vinculável pode ser um post de blog, um vídeo, um software, um questionário, uma pesquisa… basicamente qualquer coisa que as pessoas queiram vincular.

Na maioria dos casos, seu ativo vinculável será um conteúdo incrível (e é por isso que a otimização de mecanismos de pesquisa e o marketing de conteúdo estão tão intimamente ligados).

Por exemplo, quando comecei meu blog, publiquei esta lista de mais de 200 fatores de classificação do Google .

Um dia eu li que o Google usa 200 sinais de classificação. O que me deixou curioso: “Quais são esses 200 sinais?”.

Claro, o Google não estava prestes a anunciá-los ao mundo. Então comecei a compilar declarações do Google e patentes que encontrei online.

Compilar esses 200 fatores foi extremamente demorado (demorei mais de 2 semanas). Mas no final, FINALMENTE compilei uma lista de 200 fatores de classificação que o Google pode usar em seu algoritmo.

Até o momento, esse único conteúdo gerou mais de 25.800 backlinks de 5.870 domínios.

Que tal outro exemplo?

Um dos meus posts de maior sucesso até hoje (em termos de backlinks e tráfego orgânico) é meu guia definitivo para o SEO do YouTube .

Quando comecei a escrever este post, estava começando a ter algum sucesso com o marketing do YouTube. Então decidi compilar e compartilhar o que aprendi na forma de um guia definitivo.

Eu também decidi incluir muitos exemplos no meu guia:

(Algo que faltava na maioria dos outros conteúdos sobre este tópico)

Mesmo que este post não tenha gerado quase a mesma quantidade de links que meu post sobre os Fatores de Ranking do Google, ele ainda acumulou alguns backlinks.

Crie backlinks a partir de resumos de links

Imagine se as pessoas publicassem postagens de blog com o único objetivo de vincular conteúdo de qualidade.

(O tipo de conteúdo de qualidade que você já publica em seu site)

Seria muito bom, certo?

Felizmente, isso é uma coisa real. E eles são chamados de roundups de links.

Aqui está um exemplo:

Os resumos de links são postagens de blog diárias, semanais ou mensais que vinculam a conteúdo excelente.

Aqui está um exemplo de um backlink que construí recentemente a partir de um roundup:

Aqui está o processo passo a passo.

1. Encontre resumos de links em seu nicho: use strings de pesquisa na pesquisa do Google, como ““palavra-chave” + “arredondamento de links”.
2. Lance seu recurso: (suavemente) sugira que eles incluam seu ativo vinculável ao roundup.

E se sua postagem for adequada para o resumo dessa pessoa, você receberá um link de alta qualidade.

(Eles também podem compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais)

Use o método do homem em movimento

Aqui está o processo de 3 etapas:

1. Primeiro, você encontra páginas da Web, recursos ou empresas que estão desatualizadas, renomeadas ou com nomes alterados recentemente.
2. Em seguida, encontre os sites que ainda estão vinculados a esses recursos desatualizados.
3. Finalmente, você envia um e-mail para as pessoas para que elas saibam que estão linkando para algo que está desatualizado.

Deixe-me mostrar como isso funciona com um exemplo da vida real…

Um tempo atrás eu li que um site de uma grande agência de SEO fechou de repente.

Isso significava que eles tinham muitas páginas em seu site que não estavam mais funcionando…

…páginas que muitas pessoas ainda estavam linkando.

Especificamente, notei que um infográfico sobre SEO no site deles não estava mais funcionando. O que foi perfeito, porque eu tinha acabado de publicar meu próprio infográfico focado em SEO.

Então esse foi o primeiro passo.

Em seguida, eu tive que ver quem realmente vinculou a esse infográfico.

Então eu abri o Semrush e puxei todos os links deles:

Por fim, enviei um e-mail a todos que se conectaram ao infográfico para que eles soubessem que a imagem não estava mais funcionando. Também avisei que meu infográfico seria um ótimo substituto para o BlueGlass.

Segue o script que usei:

Como você pode ver, as pessoas ficaram mais do que felizes em linkar para mim:

Construção de links quebrados

Essa estratégia é semelhante ao Método Moving Man que você acabou de conhecer.

A diferença é que, com o link building quebrado , você está procurando apenas páginas com erros 404.

Para encontrar esses links 404, você deve se concentrar nas páginas de recursos do seu nicho. Portanto, se você estiver no nicho de fitness, pesquisar no Google usando estas strings de pesquisa:

• “fitness” + “página de recursos”
• “fitness” + “recursos”
• “fitness” + “sites recomendados”
• “fitness” + “links”

E você encontraria páginas como esta.

Agora você pode enviar um e-mail para o proprietário do site e pedir um link. Mas descobri que implorar não funciona muito bem.

Em vez disso, informe o proprietário do site sobre quaisquer links quebrados que você encontrar.

Você pode facilmente encontrar links quebrados em qualquer página. Basta usar a elegante extensão Check My Links Chrome .

Este programa encontra rapidamente quaisquer links quebrados que a página tenha. Ele também os destaca em vermelho para torná-los fáceis de encontrar:

A última coisa que você precisa fazer é enviar um e-mail ao proprietário do site sobre o link morto.

Postagem de convidado

O guest post está morto?

Na verdade, não.

Na verdade, quando você está começando, o guest blogging é uma das MELHORES maneiras de obter links para seu site.

Na verdade, quando comecei o Backlinko, escrevi mais de 50 guest posts e entrevistas em 12 meses!

E os links que recebi de guest posts definitivamente deram um impulso ao meu tráfego orgânico.

Dito isto, eu era muito estratégico sobre as coisas. Certifiquei-me de escrever apenas guest posts para sites de qualidade no meu nicho.

Então, se você tem um site sobre a Dieta Paleo e escreve um guest post em um site sobre iPhones, isso vai parecer spam para o Google.

Mas quando você escreve guest posts alucinantes para sites de qualidade em seu setor, esses links ajudam.

O problema é que encontrar lugares para postar como convidado pode ser uma dor ENORME.

Mas tem um jeito mais fácil…

Veja como funciona:

Primeiro, encontre alguém em seu setor que escreva muitos guest posts.

Em seguida, vá para uma de suas postagens de convidados publicadas. E pegue a foto que eles usam na biografia do autor:

Por fim, insira o URL dessa captura de tela na pesquisa reversa de imagens do Google.

E você terá uma lista de lugares que publicaram guest posts.

Infográficos e outros ativos visuais

Os infográficos funcionam tão bem quanto costumavam? Provavelmente não.

Mas eles ainda são uma estratégia eficaz de construção de links.

De fato, quando analisamos quais tipos de conteúdo geram mais links, os infográficos ficaram no topo.

Por exemplo, um dos primeiros infográficos que fiz levou apenas algumas horas para montar (também contratei um designer profissional para torná-lo profissional).

Mesmo que este infográfico não tenha se tornado viral, ele gerou alguns backlinks sólidos:

Para ser claro: eu não publiquei apenas meu infográfico e espero o melhor.

Como qualquer conteúdo que você publica, você precisa promover estrategicamente seu infográfico. E para isso, recomendo usar uma estratégia chamada “Guestographics”.

Eu descrevo exatamente como a Guestographics funciona neste post .

Enviar depoimentos

Grandes e pequenas empresas adoram exibir depoimentos de clientes.

E você está usando um produto ou serviço que você ama (ou pelo menos gosta), considere enviar um depoimento.

Para mostrar que você é uma pessoa real, eles geralmente adicionam um link ao seu site… sem que você precise perguntar.

Aqui está um exemplo:

Comentários do Blogger

Se você tem um software, produto físico, serviço de consultoria ou QUALQUER COISA de valor que vende, pode facilmente transformar isso em dezenas de backlinks de alta qualidade.

Como?

Oferecendo seu produto gratuitamente aos blogueiros.

Veja como:

1. Encontre blogueiros em seu nicho que possam estar interessados ​​no que você tem a oferecer. Se você vende um produto de informação que ensina as pessoas a fazer seus próprios sabonetes, você busca no Google coisas como “fazer sabão”, “fazer sabão em casa” etc.
2. Seus resultados serão uma mistura de blogs, sites de notícias e sites de “como fazer” como o eHow. Filtre sites de instruções ou sites de notícias. Você ficará com uma lista sólida de blogueiros que podem estar interessados ​​em sua oferta, como esta:
   

   

3. Entre em contato com eles com este script de e-mail:

   Olá [Nome do proprietário do site] ,

   Eu estava procurando por [Algumas Receitas de Sabonete Caseiro] hoje quando me deparei com [Website] .

   Coisas incríveis!

   Na verdade, acabei de lançar um guia que [Ensina as pessoas a fazer sabonetes de luxo em casa] . Eu costumo cobrar [$X] , mas eu ficaria mais do que feliz em enviar para você por conta da casa.

   Deixe-me saber como isso soa.

   Felicidades,
   [seu primeiro nome]

Uma palavra de advertência: você deve ter MUITO cuidado com a linguagem que usa para essa estratégia.

Observe como você não oferece seu produto em troca de um link ou avaliação… o que violaria as Diretrizes para webmasters do Google .

Em vez disso, envie-lhes o produto e deixe-os decidir se vale a pena mencionar em seu blog.

Recuperação de links

A recuperação de links é simples:

Primeiro, encontre menções à sua empresa que não estejam vinculadas ao seu site.

Aqui está um exemplo:

Veja como o autor do artigo acima mencionou meu site… mas não linkou para ele?

É aí que a recuperação de links entra em ação.

Em vez de dizer “Gostaria que eles se vinculassem a mim”, você entra em contato proativamente e pede que eles se conectem.

Na minha experiência, um lembrete amigável geralmente é suficiente para que a maioria das pessoas faça login no WordPress e adicione seu link.

Aqui está o processo passo a passo:

1. Use uma ferramenta como BuzzSumo e Mention.com para encontrar menções à sua marca online.Ao fazer isso, você receberá um aviso sempre que alguém escrever sobre você:
   

   

    

2. Verifique se a pessoa que mencionou você também vinculou de volta ao seu site (sua página inicial ou página interna). Se eles estiverem vinculados ao seu site, você está pronto.Se não, vá para o passo 3…
3. Envie-lhes este e-mail amigável.

   Oi [Nome] ,Eu só queria entrar em contato e dizer “obrigado” por mencionar [Sua Marca] em seu excelente artigo de ontem.

   Nós realmente, realmente apreciamos isso.

   Estou entrando em contato hoje para perguntar se você pode adicionar um link para nosso site. Dessa forma, as pessoas podem nos encontrar facilmente enquanto lêem seu artigo.

   De qualquer forma, obrigado pela mensagem e continue com o ótimo trabalho!

   Obrigado,
   [seu primeiro nome]

Usar HARO

HARO (abreviação de Help a Reporter Out) é uma das melhores maneiras de obter backlinks de alta autoridade de sites de notícias.

Veja como o HARO funciona:

1. Inscreva-se no HARO como fonte aqui .
2. Você receberá três e-mails por dia de repórteres em busca de fontes, como esta:
   

   

3. Responda com suas credenciais e algumas dicas úteis.

Fácil né? Você dá a um repórter uma cotação e eles vão te ligar com um backlink.

Isso é tudo o que há para isso.

Por exemplo, recentemente recebi um link do Entrepreneur.com respondendo a uma solicitação da HARO:

Faça a engenharia reversa dos backlinks do seu concorrente

Cada setor tem seu próprio conjunto de oportunidades de construção de links.

Portanto, recomendo reservar algum tempo para fazer engenharia reversa de sua concorrência. Dessa forma, você pode encontrar oportunidades de links que só existem no seu nicho.

Que tal um exemplo?

Digamos que você tenha um blog de saúde e fitness.

E um de seus concorrentes é o Nerd Fitness.

Bem, quando eu verifico o perfil de links desse site em um verificador de backlinks , noto que MUITOS links deles vêm de podcasts:

Especificamente, as pessoas dessa empresa (especialmente o fundador, Steve Kamb) aparecem nos podcasts de outras pessoas como convidados.

Assim você tem uma boa lista de lugares que você pode ir para obter links.

(Obviamente, você precisa entrar em contato com as pessoas que executam esses podcasts e se apresentar como convidado. O que dá trabalho. Mas pelo menos você sabe por onde começar).

Atenha-se aos formatos de conteúdo que geram links

Como mencionei anteriormente, os infográficos são um formato de conteúdo ideal para criar backlinks.

Mas é um de muitos.

Também descobrimos que, embora eles não gerassem muitos compartilhamentos de mídia social, “Por que postagens” e “Quais postagens” tendiam a ser vinculados com bastante frequência.