Todo mundo gosta de investir tempo e esforço na produção de novos conteúdos, mas você revisou seu conteúdo existente ultimamente? Isso pode parecer desnecessário, mas há algumas razões pelas quais você quer verificar como seu conteúdo atual está se saindo.

As revisões de conteúdo avaliam quais áreas da sua mídia própria estão funcionando e quais não estão. Elas avaliam se você tem conteúdo relevante e de qualidade e se ele está repercutindo com um público-alvo engajado.

Auditorias de conteúdo consistentes garantem que seu conteúdo de qualidade permaneça atualizado, otimizado e com desempenho de alto nível. Então, como você faz uma? Vamos examinar como avaliar seu conteúdo atual e decidir o que manter, o que otimizar e o que excluir.

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Duas ferramentas principais para revisão de conteúdo

Se você quer obter insights genuínos e eficazes sobre o desempenho do seu conteúdo, precisa das ferramentas certas. O Google Analytics 4 e o Google Search Console são as duas ferramentas que você sempre quer ter à mão. Eis o porquê.

Google Analytics 4

O Google Analytics é sua janela para como seus usuários se comportam em relação ao seu conteúdo. Ele relata dados como demografia, tempo médio de engajamento e tráfego de pesquisa orgânica.

Em relação a uma auditoria de conteúdo, o relatório de páginas e telas do GA4 permite que você veja o desempenho de páginas individuais e de todo o site. Você pode usá-lo para ver coisas como onde você está obtendo tráfego, quanto tempo dura o tempo de engajamento no conteúdo e quais partes do conteúdo estão convertendo com mais frequência.

Console de Pesquisa do Google

O Google Search Console fornece a você o lado do mecanismo de busca dos dados. Ele se concentra em coisas como classificações de mecanismos de busca, taxas de cliques e impressões gerais.

Em uma auditoria de conteúdo, o GSC pode ajudar você a encontrar suas páginas com mais tráfego e compará-las e contrastá-las com as landing pages que obtêm mais conversões dos seus dados do GA4. Você também pode ver quais palavras-chave estão atraindo impressões e direcionando cliques para seu site e quão bem você classifica cada uma delas nos mecanismos de busca.

Com que frequência você deve realizar uma auditoria de conteúdo?

Auditorias de conteúdo não precisam ser uma atividade constante. Leva tempo para o conteúdo ser classificado nos mecanismos de busca, e você não quer encerrar uma peça prematuramente.

Semrush descobriu que apenas 19% das páginas de alto escalão alcançaram o top 10 em 6 meses. Ahrefs descobriu que 95% das novas páginas não chegam ao top 10 do ranking em um ano. Essas coisas levam tempo.

Ao mesmo tempo, você não quer deixar passar muito tempo entre as auditorias. Se isso acontecer, será mais difícil detectar problemas, e os dados ficarão desatualizados e irrelevantes.

Embora não haja uma fórmula sólida, recomendamos esperar pelo menos seis meses para ver se o conteúdo está ranqueando. A partir desse feedback, verificar uma programação semestral é um ritmo saudável para tomar decisões confiantes baseadas em avaliações.

Usar, otimizar ou excluir? Avaliando seu conteúdo

Depois que você tiver suas ferramentas de análise de dados configuradas, é hora de começar o processo de revisão de conteúdo. As principais categorizações para cada peça são:

• Uso : deixe a peça em paz e marque-a como de alto desempenho.
• Otimizar : Há potencial aqui, mas precisamos limpar as coisas.
• Delete : Esta peça está girando suas rodas. Não deixe que ela ocupe espaço no seu site.

Vamos ver como usar cada rótulo.

Uso: Entendendo se o conteúdo ainda é utilizável

Esta é a categorização mais fácil. (E a ​​melhor também!)

Se você receber feedback de que um pedaço de conteúdo tem tráfego consistente e está levando a conversões, mantenha-o como está. Este é seu conteúdo de alto desempenho.

Tenha em mente que “tráfego consistente” e “conversões” vão parecer diferentes em cada indústria e empresa. Você precisa estabelecer os KPIs exclusivos de eficácia de conteúdo da sua marca antes de iniciar o processo de revisão de conteúdo.

Depois de ter esses benchmarks e passar pelo processo de aprovação de revisão necessário para sua empresa, deixe quaisquer peças que atendam aos critérios para tráfego sólido e conversas saudáveis ​​no lugar por enquanto. (Lembre-se, isso ainda pode mudar. Mesmo o conteúdo de alta qualidade deve ser reavaliado em sua próxima passagem em seis meses.)

Otimizar: Identificando conteúdo que requer otimização

Quando o conteúdo tem algum tráfego e classifica para algumas palavras-chave valiosas, mas não muito alto, ele pode precisar de otimização. Contanto que a peça se relacione com seu ponto de venda exclusivo (USP) e reforce sua mensagem de marketing principal, você quer investir na limpeza das coisas para que possa desbloquear todo o potencial da peça. Existem algumas técnicas de otimização diferentes que você pode usar:

• Otimização na página : Isso inclui estruturar cabeçalhos e parágrafos, usar palavras-chave semanticamente relacionadas e alinhadas com a intenção de busca em seus SERPs, e garantir que você esteja oferecendo conteúdo útil ao leitor. Olhe para o SERP para ver o que outros conteúdos de classificação superior para as palavras-chave discutem, e garanta que seu conteúdo esteja alinhado.
• Otimização técnica : SEO técnico consiste em coisas como metadados, texto alternativo e links — especialmente para uma página de pilar relacionada para autoridade tópica. Se você usa WordPress, há ferramentas como Yoast e RankMath que podem ajudar a otimizar os aspectos técnicos.
• Otimização off-page : Este é o backlinks, um dos alicerces do desempenho sólido do site. RP digital é uma ótima maneira de obter credibilidade de terceiros dessa forma crítica. Uma ferramenta como Ahrefs ou SEMrush pode mostrar quais backlinks sua página tem para que você possa determinar onde colocar seu foco.

A otimização é um processo cuidadoso e demorado — especialmente quando você está trabalhando em conteúdo antigo. Mas não subestime seu impacto. Vale a pena o esforço.

Excluir: Decidindo qual conteúdo excluir

Nem todo conteúdo é criado igual. Você pode ter derramado sangue, suor e lágrimas em uma peça, mas se ela não estiver funcionando, pode ser hora de deixar ir.

Mais uma vez, vá pelas suas métricas. Uma peça está mal recebendo tráfego depois de seis meses? Está levando a conversões mínimas? Está falhando na classificação nas SERPs? Ela ao menos se relaciona com sua mensagem principal de marketing digital?

Se as respostas apontarem para o negativo, é provável que o conteúdo não esteja funcionando para você. Quando esse for o caso, é hora de excluí-lo. Isso mantém seu site limpo e libera você para otimizar o que é ineficiente, mas funciona.

E embora seja triste vê-lo ir embora, está se tornando cada vez mais importante que o conteúdo do seu site esteja relacionado ao seu negócio. Concentre-se em conteúdo relevante para o site e descarte qualquer coisa que não seja.

Realizando uma revisão de conteúdo

As revisões de conteúdo devem ser uma parte consistente da sua estratégia de conteúdo. Elas fornecem consistência de marca e garantem que seus esforços de marketing de conteúdo permaneçam relevantes e eficazes. Elas também mantêm seu processo de criação de conteúdo lucrativo, pois você regularmente obtém insights sobre o que está funcionando e o que não está com seu público-alvo.

Se precisar de ajuda para revisar seu conteúdo, entre em contato com nossa equipe na Relevance . Dessa forma, você pode ficar tranquilo sabendo que está usando cada auditoria para aprender e crescer enquanto constrói uma biblioteca de conteúdo própria capaz de impulsionar sua marca para o topo do seu setor.

Analista De Marketing Eduardo

Eduardo Esquivel: O Estrategista Digital que Domina o Google

 

Com mais de 17 anos de experiência e um olhar pioneiro no mercado de otimização de buscas, Eduardo Esquivel se consolidou como uma das principais referências em Marketing Digital e, especialmente, em SEO (Search Engine Optimization) no Brasil. De origem panamenha e radicado em Belo Horizonte, Esquivel é o nome por trás da seobh.org e CEO da Goomarketing, agências com as quais tem redefinido os rumos do posicionamento online para empresas de alta competitividade.