Como presidente da Relevance, agência líder em marketing de crescimento , tem a oportunidade de assistir de perto o potencial da inteligência artificial se concretizar. Ainda é um pouco chocante a rapidez com que as ferramentas de IA se desenvolvem, e, no entanto, aqui estamos. Já vimos ao ponto em que elas podem transformar positivamente os fluxos de trabalho diários e aumentar a produtividade em todas as etapas do marketing.
Nossa equipe de marketing passou meses explorando as nuances da IA generativa em contextos de marketing digital por meio de reuniões com clientes e experiências práticas. Vimos o que as ferramentas de marketing de IA podem fazer e, acreditar, é algo que os profissionais de marketing não podem mais ignorar.
Se você está procurando maneiras de turbinar seu marketing de crescimento com ferramentas de marketing de IA, tenho algumas ideias para você. Aqui estão algumas das maneiras mais úteis de aproveitar a tecnologia de IA para obter melhores resultados ao promover sua marca neste ano.
Maneiras inteligentes de aproveitar ferramentas de IA
Abaixo alguns insights importantes que reunimos e que podem transformar cada campanha de marketing que você cria. (E como profissional de marketing, não use essa palavra levianamente.) Ao ler, tenha em mente que o objetivo não é substituir você ou sua equipe, mas ajudar a IA e a automação de marketing a trabalhar para você.
Estas sugestões são inspiradas em insights extraídos de um webinar ao vivo recente, apresentado por mim e por nossa Diretora de Estratégia, Emma Kessinger, sobre Navegando no Cenário da IA . Você pode encontrar o webinar na íntegra neste link.
Certo. Vamos lá!
1. Use anotações de IA para aumentar o engajamento nas reuniões
Ferramentas como o Fathom revolucionaram a forma como lidamos com reuniões em equipe. Novamente, o objetivo aqui é agilizar e melhorar as atividades em andamento como uma agência de marketing de crescimento, e ter um aplicativo de IA competente para anotações tem sido um fator-chave para facilitar o trabalho braçal do dia a dia.
Uma dessas atividades é entrevistar especialistas no assunto . Adicionar análises e opiniões de especialistas ao seu conteúdo tornou-se muito importante para qualquer boa estratégia de marketing de crescimento, mas reunir essas informações pode ficar demorado.
O uso de ferramentas de anotações de IA nos permite capturar e organizar automaticamente as anotações de reuniões de PMEs. Descobrimos que isso não apenas ajuda a tomar notas mais rapidamente. Quando fiz isso, mesmo com clientes presenciais, o Fathom me deixou envolvido na conversa. Consigo me concentrar, sabendo que, ao terminar, terei todas as anotações registradas e até mesmo destacados os pontos importantes.
2. Capture o tom da criação de conteúdo com Claude AI
Agilizar a tomada de notas é um uso bastante óbvio da IA (embora tenhamos descoberto que você precisa ser cuidadoso ao implementá-la). No entanto, você também pode usar com confiança as ferramentas de IA certas ao criar conteúdo para clientes.
Você pode usar ferramentas como Gemini, Perplexity e ChatGPT — e falarei sobre algumas delas em breve. Pessoalmente, porém, preciso começar com a minha favorita. Descobrir que o Claude é a melhor maneira de lidar com algo tão específico para a personalidade quanto ao conteúdo de marca, tornando-o um divisor de águas para os profissionais de marketing.
Isso ocorre porque a plataforma de IA se destaca na captura de perspectiva. Acredite em mim quando digo que Claude é bom em capturar toneladas e vozes. Usamos a plataforma em partes do nosso boletim informativo por e-mail e descobrimos que ela realmente estava nos ajudando a aumentar a precisão e a ressonância do nosso conteúdo.
Por exemplo, nós o treinamos em diferentes vozes de marca, como “profissional com senso de humor” e “um pouco de sarcasmo”. Ao testar nossos prompts em diferentes linhas de assunto de e-mail, descobrimos que o engajamento do cliente aumentou com linhas de assunto mais engraçadas.
Como acontece com todas as boas ferramentas de IA, o Claude não prospera no aspirador. Você precisa explicar a “função e o objetivo” em cada prompt se quiser que essa personalidade seja transparente. Ainda assim, para mim, o Claude é uma das melhores opções para manter um estilo de escrita profissional, individualista e acessível, seja redigindo um e-mail, resumindo um conteúdo extenso ou qualquer coisa entre os dois.
3. Realize pesquisas e análises de dados com o ChatGPT
A criação de conteúdo e a estratégia de marketing de crescimento são multifacetadas. Da mesma forma que você não trabalharia com uma única pessoa para criar estratégias, desenvolver e executar uma campanha de marketing inteira, também não deve usar uma única ferramenta de marketing de IA. Algo como o Claude pode ser ótimo para o tom, mas quando chega a hora de se divulgar nossos dados do cliente ou na pesquisa de mercado, eu ainda acho que o ChatGPT é uma das melhores opções disponíveis — especialmente se você estiver optando pela versão paga.
A ferramenta OG AI é excelente para análise de conjuntos de dados e planilhas. Da pesquisa de produtos à capacidade de inserir uma URL na barra de pesquisa para analisar um site inteiro, o ChatGPT é excelente para agregar informações de várias fontes, analisá-las e sintetizá-las em instruções compreensíveis.
O ChatGPT também se destaca na análise de conceitos complexos. Se você está tentando entender as nuances de uma campanha de marketing de crescimento ou a funcionalidade do produto de um cliente, ele pode ajudar a descobrir as coisas. É até um ótimo assistente para assuntos pessoais, como comprar um carro ou, pela experiência, ajudar seu filho com a lição de matemática.
4. Experimente a criação de conteúdo visual com o Adobe Photoshop AI
Ferramentas de IA baseadas em texto são comuns e a maioria das pessoas se sente mais confortável com elas. Mas descobri que a maioria das pessoas está negligenciando o lado visual das ferramentas de IA. Em um ano em que se espera que a IA passe da experimentação para a execução direcionada , espere aplicações mais abrangentes de IA, incluindo formas mais sofisticadas de geradores de conteúdo visual de IA.
Já existem várias opções disponíveis. Ferramentas tradicionais como o Canva possuem recursos de IA integrados. A Sora acaba de lançar uma solução de IA de texto para vídeo em dezembro de 2024. Minha opção favorita, até agora, são os recursos de IA generativa do Photoshop , que continuam sendo uma das principais maneiras de produzir visuais realistas baseados em computador.
Isso é perfeito para criar gráficos personalizados rapidamente. É ideal também para gerar imagens para sites que complementem textos ou páginas de vendas. Também pode ajudar a fazer pequenos ajustes de design quando você não tem um designer em tempo integral na equipe. Usamos a ferramenta até mesmo em nosso próprio site, na Relevance, para atualizar nossas imagens.
5. Ferramentas de Análise de Conteúdo
A relevância sempre foi um fator importante nas auditorias de conteúdo. Você precisa estar disposto a analisar seu conteúdo existente com cuidado e decidir onde melhorar e excluir elementos que não estejam apresentando um bom desempenho.
Não é de surpreender que a IA também esteja fazendo grandes avanços na análise de conteúdo. Ferramentas especializadas como e SEOmonitor estão agilizando esse aspecto do marketing de conteúdo de longo prazo, automatizando avaliações de qualidade de conteúdo, pesquisa de palavras-chave, agrupamento de palavras-chave, avaliação de autoridade temática — e muito mais.
Ao criar conteúdo, deixe que a IA alivie o fardo de cuidar dele ao longo do tempo. Você pode criar prompts e até mesmo usar uma ferramenta de IA com recursos integrados específicos para ajudar a eliminar conteúdo ruim e melhorar o conteúdo bom. Ferramentas como o SEOMonitor podem ajudar a esclarecer a orientação do tópico. Você também pode usar o IA para identificar lacunas de conteúdo e oportunidades de otimização de páginas. Essa área é menos definida do que a criação de conteúdo. Não tenha medo de ser criativo ao procurar maneiras de usar ferramentas de IA para gerenciar seu conteúdo ao longo do tempo.
Adotando a IA no Marketing de Crescimento
A IA está mudando as coisas rapidamente, mas o marketing ainda é uma parte necessária dos negócios. Não deixe a disrupção desanimá-lo. Busque maneiras de adotar IA como parte de suas atividades diárias de marketing.
Na Relevance, aprenda que você precisa sempre procurar as ferramentas de IA de marketing mais recentes, experimentá-las e, então, ver se e como elas podem ajudar suas atividades internas. Se você aprender a prosperar nesse tipo de processo evolutivo contínuo, poderá recuperar esse impulso e transformar sua marca de uma seguidora reativa em um líder do setor.
Eduardo Esquivel: O Estrategista Digital que Domina o Google
Com mais de 17 anos de experiência e um olhar pioneiro no mercado de otimização de buscas, Eduardo Esquivel se consolidou como uma das principais referências em Marketing Digital e, especialmente, em SEO (Search Engine Optimization) no Brasil. De origem panamenha e radicado em Belo Horizonte, Esquivel é o nome por trás da seobh.org e CEO da Goomarketing, agências com as quais tem redefinido os rumos do posicionamento online para empresas de alta competitividade.
