A otimização para mecanismos de busca (SEO) é essencial para provedores de saúde. Ela fortalece o conhecimento da marca, aumenta a visibilidade online, melhora a presença em mecanismos de busca locais e atrai tráfego de qualidade para mecanismos de busca.
Embora seja uma parte importante do marketing na área da saúde, o SEO no setor não é fácil. Na verdade, pode ser bastante desafiador – e limitado também.
A maioria dos sites de negócios precisa adotar uma abordagem de longo prazo para começar a ter uma boa classificação nos SERPs. Mesmo assim, eles normalmente não superam publicações líderes do setor, como sites .org, como a Mayo Clinic e a Cleveland Clinic, ou sites .gov, como o CDC.
Com tão pouca margem de manobra, as empresas de saúde precisam se destacar em seu SEO médico se quiserem contribuir com sua marca no cenário do marketing digital. Aqui estão sete dicas para ajudá-lo a fazer exatamente isso.
1. Obtenha uma compreensão completa de seus objetivos
SEO leva tempo. Muitas vezes, você não verá resultados por meses. A última coisa que você quer é obter esses resultados e descobrir que, durante todo esse tempo, eles não estavam alinhados com sua missão ou iniciativas de marketing atuais.
Quais são seus objetivos no momento, especialmente em relação ao SEO? Você precisa de mais visibilidade online? Você está tentando direcionar mais tráfego para o seu site? Precisa aumentar as ofertas? Sua marca precisa de mais proteção aos olhos dos consumidores?
Esclareça sua missão e primeiros objetivos. Em seguida, use essas informações para orientar cada passo que você dá na criação e execução de uma estratégia de SEO para a área da saúde.
2. Inspecione o conteúdo EEAT
Vencer uma batalha de SEO nunca é fácil. No setor de saúde é especialmente difícil. Por quê? Porque estamos falando de conteúdo YMYL (seu dinheiro, sua vida) , que o Google analisa com extremo cuidado ao ranquear.
Como profissional de saúde, você precisa demonstrar claramente sua distinção por meio do conteúdo EEAT . A sigla significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Coloque-se no lugar do seu público. Se você tiver uma dúvida ou preocupação médica, deseja consultar uma empresa em que possa confiar, certo? Ao criar conteúdo útil e educativo, você consolida sua empresa como uma marca confiável.
No caso da área da saúde, você deve ir ainda mais longe, apoiando cada artigo com profissionais credenciados. O ideal é que eles sejam os autores do artigo, incorporando suas experiências clínicas em primeira mão (aí está o seu primeiro “E”) à narrativa. Cada artigo que eles assinam deve ter um link para sua biografia no site, listando suas credenciais e explicando por que são especialistas confiáveis (aí está o seu segundo “E”) no assunto.
Se você não encontrar um provedor disposto a escrever um conteúdo, não se preocupe — existem opções alternativas que ainda podem ajudar a construir sua autoridade. Por exemplo, um cliente de telessaúde com quem trabalhoui não tinha provedores que assinassem o conteúdo, mas um médico profissional revisou cada conteúdo para verificar a precisão factual e clínica. No entanto, esse processo de revisão não foi mencionado no site deles. Pedi que incluíssem uma tag com a frase “revisado clinicamente por [nome do provedor]” e os dados da última revisão para ajudar a apoiar os esforços do EEAT. Isso ajudou a construir confiança com o público e contribuiu para melhorias no ranking.
3. Concentre-se em sua autoridade no assunto
Existem muitos aspectos e nuances em cada área, incluindo a saúde. Onde você encontra informações e insights exclusivos sobre saúde para oferecer?
Ao criar sua estratégia de marketing de conteúdo otimizada para SEO, concentre-se nas áreas e serviços de saúde pelas quais você deseja ser conhecido. Não se apega muito da fórmula.
O vazamento de documentos de SEO do Google no início de 2024 mostra que a relevância do tópico em todo o site é importante. Se você usar mensagens genéricas, sua marca nunca será destacada. Concentre-se no que você faz bem.
Com o mesmo cliente de telemedicina, percebi que o ranqueamento nas SERPs era mais fácil em outras áreas de autoridade temáticas relacionadas à saúde, uma vez que tínhamos uma área específica para assistência médica. Você deve conseguir ranquear mais rapidamente em outras áreas relacionadas, dedicando tempo e recursos para construir autoridade temática em uma área principal primeiro.
4. Reunião múltiplas perspectivas
O marketing de conteúdo para a área da saúde é mais do que um profissional compartilhando conselhos com os pacientes. Você quer ouvir diferentes perspectivas. (É por isso que usamos a frase clássica “deixe-me ouvir uma segunda opinião” em tantas situações médicas, certo?)
No caso de SEO médico, você pode buscar diversas opiniões profissionais, mas, em muitos casos, alguns dos melhores conteúdos podem vir diretamente de seus pacientes.
Procure histórias que reforcem o sucesso de sua empresa e que você possa oferecer aos seus clientes ou pacientes. Use recursos como avaliações para construir confiança, tornar sua marca mais identificável e transformar seu site em uma fonte confiável na comunidade online de saúde.
5. A experiência do usuário é importante para SEO
Uma boa otimização de site vai além de um conteúdo bem elaborado . Conteúdo sobre saúde precisa ser prático. É o último lugar onde você quer enterrar um lead ou arrastar as coisas para baixo com velocidade de carregamento lenta ou navegação complexa. Inclui também aspectos de interação, compatibilidade com dispositivos móveis e arquitetura do site.
Se você deseja que seu site de saúde atraia tráfego orgânico, precisa manter uma experiência do usuário (UX) de qualidade. Isso começa com elementos técnicos de SEO, como velocidade da página, tempos de carregamento e tamanhos de imagem.
Boas chamadas para ação (CTAs) também são importantes para o engajamento. Oferece navegação intuitiva, informações fáceis de encontrar e opções acessíveis para que todos que encontram seu conteúdo nas SERPs tenham uma experiência positiva e esclarecedora.
6. Otimize o SEO local
Muitas operações de saúde são locais. Os hospitais atendem regiões geográficas, assim como consultórios médicos, consultórios odontológicos e clínicas de atendimento de urgência.
Se sua organização de saúde tem um perfil local, certifique-se de que ela está otimizada para ajudar pacientes em potencial que mais virem a encontrá-lo. Um centro de atendimento de urgência em Oakland, Califórnia, não será de grande ajuda para o principal resultado para alguém com uma emergência médica em busca de suporte local em Miami.
Você pode melhorar seu SEO local incluindo informações geográficas (como um endereço) em todo o seu site. Você também pode usar o Google Maps Pack para garantir que sua presença seja aplicável nos resultados de busca por localização geográfica. Reivindique também sua listagem no Google Meu Negócio e obtenha suas informações para incentivos o gigante das buscas a direcionar os resultados de busca locais para o seu site.
Eduardo Esquivel: O Estrategista Digital que Domina o Google
Com mais de 17 anos de experiência e um olhar pioneiro no mercado de otimização de buscas, Eduardo Esquivel se consolidou como uma das principais referências em Marketing Digital e, especialmente, em SEO (Search Engine Optimization) no Brasil. De origem panamenha e radicado em Belo Horizonte, Esquivel é o nome por trás da seobh.org e CEO da Goomarketing, agências com as quais tem redefinido os rumos do posicionamento online para empresas de alta competitividade.
