É preciso uma marca forte para se destacar na era das AI Overviews. À medida que a inteligência artificial absorve consultas de pesquisa e fornece respostas gerais e amalgamadas, apenas marcas bem conhecidas com autoridade reconhecível podem continuar a romper o ruído branco artificial.

É por isso que tenho prestado cada vez mais atenção ao marketing de marca. Esta é uma estratégia de marketing digital que foca em elementos mais amplos, como posicionamento de marca e imagem, valores e identidade de sua marca, em oposição às mensagens típicas de marketing voltadas para produtos ou serviços.

Com a IA ultrapassando tudo na pesquisa online, o marketing de marca nunca foi tão importante. Nossa equipe descobriu que o Google está priorizando marcas que tenham uma identidade forte e objetivos claros de marketing de conteúdo que reforcem uma identidade de marca delineada. 

O marketing de marca bem-sucedido fará mais do que dar referências em resumos de AIO também. Ele pode ajudá-lo a classificar esses links azuis e se destacar para seu público-alvo. No geral, a construção da marca deve ser parte integrante de qualquer  estratégia de marketing de crescimento que você tenha em vigor hoje.

Se sua marca estiver com dificuldades em 2025, aqui estão algumas dicas para aumentar o reconhecimento, o engajamento e a classificação SERP por meio do marketing de sua marca.

1. Descubra o que está e o que não está funcionando agora

Uma estratégia de marca sólida funciona a partir de um espaço de conhecimento apoiado por dados. Comece suas iniciativas de marketing de marca com uma análise completa de sua marca. Aqui estão algumas perguntas a serem feitas:

• Sua marca é líder de opinião em discussão do setor?
• Sua marca está aceitando  RP digital e menções on-line consistentes e positivas?
• Sua marca está obtendo backlinks para contribuição o SEO e sinalizando sua autoridade para o Google?
• Seu público ideal está encontrando você por meio de canais de marketing orgânico, conquistado ou compartilhado?
• Você está atualizado sobre as pesquisas dos concorrentes e sabe do que eles estão fazendo certo e onde podem estar fracos?

Onde você está indo bem? Onde você poderia estar indo melhor? Reúna essas informações como seu ponto de partida para que você possa primeiro determinar suas metas de marketing de marca e se envolver em marketing de marca eficaz que se baseie no que você já fez.

2. Entenda e reforce sua autoridade tópica

Toda estratégia de marketing de marca deve ter áreas de excelência e conhecimento claramente definidas. Essas são suas raias de natação, como as chamamos. Elas são áreas claras de especialização em que todo o seu conteúdo no site deve se concentrar, fortalecer e se conectar de alguma forma. Vetorizar seu site é uma ótima maneira de ver o quão bem seu conteúdo se alinha com suas raias de natação. Vale a pena o esforço para esclarecer onde você quer se concentrar e, então, investir nessas áreas.

Por exemplo, quando eu estava trabalhando com uma empresa de pó verde, depois de uma revisão completa, descobri que o site tinha apenas alguns blogs — e eles não eram relacionados ao pó verde. Minha resposta foi construir reconhecimento de marca implementando uma estratégia de conteúdo focada na identidade da marca e autoridade tópica.

Crie conteúdo sobre vegetais, ervas vegetais e seus benefícios para a saúde. Com o tempo (o SEO pode levar meses para ser totalmente desenvolvido), vimos cliques para consultas relacionadas a “vegetais” aumentarem em 31%. Impressões para essas mesmas consultas aumentaram em 131%. 

Criar conteúdo em sua raia de natação ajuda você a ter um melhor desempenho em suas áreas temáticas. Ele gera engajamento de marca direcionado, cria consistência de marca e associa sua empresa aos tópicos pelos quais você quer ser conhecido.

3. Mostre sua experiência única

Todo mundo já sabe que o Google quer ver  o conteúdo que coloca as pessoas em primeiro lugar. Essa também é uma parte crítica de ser um profissional de marketing de marca. O reconhecimento da marca deve ser de conteúdo que não seja apenas classificado para consultas certas em SERPs. Ele precisa realmente fornecer valor genuíno aos leitores.

Embora seja bom criar conteúdo fundamental dentro da sua raia de natação, as visões gerais de IA e ferramentas relacionadas já estão respondendo a essas consultas, geralmente sem cliques nas fontes que usam. Se você quiser atender seus leitores (e atraí-los para seu site), precisa apoiar seus fundamentos com conteúdo que demonstrem sua expertise específica no setor.

Pelo que estou vendendo agora, as marcas que estão brilhando não são aquelas que oferecem conhecimento 101. Elas têm essas peças de conteúdo, e isso ajuda a sinalizar sua autoridade tópica para o Google. 

No entanto, eles reforçam o conhecimento rudimentar com perspectivas únicas e úteis. Eles  integram conhecimento especializado no assunto e mostram um novo ângulo, processo ou solução que os usuários de mecanismos de busca não podem ter pensado antes. Esse tipo de associação com conteúdo de qualidade, meio e fundo de funil é o que constrói uma forte estratégia de marketing de marca.

4. Construa seus líderes de pensamento

Sua marca não terá substância sem líderes de pensamento. Consideramos como pessoas dentro de sua liderança, equipes e departamentos com ideias inovadoras e conhecimento líder do setor. Como você pode desenvolver essas pessoas? Como você pode promover a história da sua marca por meio de suas visões únicas sobre o setor? 

Você pode entrevistar um especialista sobre um pedaço de conteúdo em seu site. Use instruções deles em seu marketing de mídia social e em seu marketing por e-mail também. Isso é importante para  os painéis de conhecimento do Google e novos recursos de SERP que destacam indivíduos em empresas. Quanto mais autoridade pública seus especialistas tiverem, maior a probabilidade de seu conteúdo de marca aparecer.

Criei líderes de pensamento ao trabalhar com o fundador da nova empresa de nutrição infantil, Gabb. Além de postar em seu próprio site, consegui que o fundador fosse destacado em grandes sites como Entrepreneur e Forbes. Também republicamos seus comentários e insights no Medium e no LinkedIn. 

Eu o incentivo a falar sobre coisas relacionáveis ​​​​em torno da luta de crianças que têm telefones. Isso elaborou sua liderança de pensamento e, por sua vez, ajudou a construir a marca para a empresa em geral. Eles viram um aumento de 26% no tráfego de marca, bem como um aumento de 605% no tráfego orgânico e um aumento de 1586% no número de palavras-chave de classificação durante nosso tempo trabalhando juntos. Enfatizar um líder de pensamento ajuda não apenas a melhorar a marca, mas também ajuda todos os esforços de marketing que você tem em vigor para serem mais bem-sucedidos.

5. Otimize a mensagem da sua marca

Por fim, comprove-se de que a história da sua marca esteja sempre dando o seu melhor com cada parte do conteúdo que você cria. Destaque o que o diferencial sempre faz sentido organicamente e comprova-se de que você se dedica a comunicar suas áreas de especialização em seu site. Para fazer isso, tenha uma forte compreensão da história de sua marca, estabeleça diretrizes de marca e sempre fique de olho em seus objetivos.

Nossa equipe viu os benefícios da mensagem coesa de uma empresa de telessaúde com a qual ganhou — não apenas em seu site, mas em todos os canais de marketing e comunicação. Do boletim informativo por e-mail aos perfis sociais, a voz da marca, os pontos de mensagem e a proposta de valor eram apenas os mesmos. 

Eles também destacaram seus clínicos em seus canais sociais (poder de especialista no assunto!). E embora não estivéssemos no comando desses canais, era essencial que suas mensagens fossem consistentes, independentemente de sua localização online, e queremos apoiar sua marca geral para uma estratégia coesa para fortalecer uma marca forte. Esse trabalho ajudou a aumentar o sucesso que vimos com sua estratégia de SEO e levou a um aumento de 358% na classificação de palavras-chave na posição 1 e um aumento de 319% no tráfego orgânico durante nosso trabalho juntos.

Investir em estratégia de marketing de marca agora mesmo

A onda de conteúdo de IA está crescendo, e as marcas que permaneceram passivas acabaram ficando para trás. Construir o valor de sua marca é a melhor maneira de proteger seu negócio contra o que quer que o futuro da pesquisa possa reservar.

Uma identidade de marca forte fornece consistência em mensagens, áreas claras de autoridade tópica e perspectivas únicas e conselhos de especialistas. Esses são os blocos de construção de um negócio que podem resistir ao futuro impulsionado pela IA, não importa como esse futuro se pareça.

Se você está procurando suporte para construir uma marca sólida que possa prosperar em um mundo de busca de IA,  entre em contato com nossa equipe para uma consulta gratuita. Podemos começar uma etapa imediatamente, avaliando onde você está e considerando quais etapas podem ajudar a fortalecer sua história de marca. Estou ansioso para ouvir de você!

Analista De Marketing Eduardo

Eduardo Esquivel: O Estrategista Digital que Domina o Google

 

Com mais de 17 anos de experiência e um olhar pioneiro no mercado de otimização de buscas, Eduardo Esquivel se consolidou como uma das principais referências em Marketing Digital e, especialmente, em SEO (Search Engine Optimization) no Brasil. De origem panamenha e radicado em Belo Horizonte, Esquivel é o nome por trás da seobh.org e CEO da Goomarketing, agências com as quais tem redefinido os rumos do posicionamento online para empresas de alta competitividade.