Cada indústria tem algum tipo de presença online. Varejistas focam em e-commerce. Jornalistas compartilham notícias de última hora. Empresas de saúde fornecem informações educacionais.
Empresas do setor financeiro podem usar o cenário online para melhorar a visibilidade e atender clientes. Elas também podem estabelecer autoridade de marca educando consumidores e ajudando a combater a desinformação em uma área altamente importante da internet.
Pelo menos, empresas financeiras podem fazer isso se seu conteúdo online for fácil de encontrar. É aí que a otimização de mecanismos de busca entra em cena. Como é o SEO para serviços financeiros? Não é bem o mesmo que seu processo de otimização tradicional.
Vamos examinar quatro fatores-chave que podem ajudar empresas de serviços financeiros a criar estratégias de marketing de conteúdo ricas em SEO. Considere-as a chave coletiva para a hortelã que pode ajudar sua empresa financeira a brilhar em um mercado online lotado.
Fonte de reprodução: Youtube Semrush Brasil
1. Entenda que você está no território YMYL
Um dos fatores mais importantes ao se envolver em SEO financeiro é entender que você está trabalhando com conteúdo YMYL. YMYL significa “seu dinheiro, sua vida” e é uma categoria que se aplica a conteúdo online que influencia processos de tomada de decisão importantes para indivíduos.
Finanças é uma das categorias mais óbvias do YMYL, o que significa que você será responsabilizado por um padrão mais alto com seu conteúdo. Isso significa que você não pode se dar ao luxo de escrever conteúdo fraco ou incorreto. Você é responsabilizado por padrões mais altos e precisa tomar cuidado extra com todas as informações que você coloca lá fora.
Com isso em mente, certifique-se de que seu conteúdo YMYL sempre tenha valor . Além disso, invista em processos editoriais fortes apoiados por expertise que atenda aos padrões EEAT do Google . Pela minha experiência, quando as empresas conseguem estabelecer um sistema forte de verificação de fatos que garanta que todo o conteúdo seja preciso, elas prosperam.
Além disso, certifique-se de reforçar seu conteúdo útil com uma demonstração clara de sua expertise. A melhor maneira de fazer isso é anexar artigos a autores credenciados, como um investidor certificado ou consultor financeiro.
Com um cliente financeiro no passado que estava no espaço de aposentadoria, sugeri que o conteúdo fosse revisado por um CPA e garantisse que isso fosse observado em cada blog que eles revisassem. Isso ajudou a construir confiança com o leitor de que esse conteúdo era preciso. Isso também foi feito adicionando uma biografia para o autor em cada blog e vinculando as páginas do autor no site também. Quanto mais você puder informar os leitores sobre quem está escrevendo o conteúdo e por que eles são qualificados para falar sobre assuntos financeiros, melhor você estará seguindo os padrões EEAT.
2. Revise cuidadosamente as práticas dos concorrentes
Você sempre quer saber sobre seus concorrentes, inclusive quando está elaborando uma estratégia de SEO. No meu tempo na Relevance, descobri que a pesquisa de concorrentes é especialmente valiosa ao trabalhar com clientes no setor financeiro porque há apenas algumas áreas para mirar neste mercado saturado.
O conteúdo financeiro também pode variar dependendo do serviço financeiro em que você está operando. O blog de um banco, por exemplo, pode ter dicas de finanças pessoais, enquanto uma exchange de criptomoedas pode ter um foco em fintech ou notícias de última hora. Você quer entender que tipo de conteúdo ressoa com seu público específico focado em finanças.
Identifique as duas ou três principais marcas concorrentes com uma forte presença online e então faça alguma pesquisa. Se você puder ter uma ideia de onde os concorrentes já estão tendo um bom desempenho, isso ajudará você a encontrar as melhores oportunidades para marketing digital.
Para o mesmo cliente no setor de aposentadoria, enquanto estava na fase de estratégia para a conta, analisei um cliente de menor porte, uma empresa de médio porte comparável e duas empresas maiores que, honestamente, nem eram concorrentes diretos naquele momento devido ao seu tamanho. Essas duas grandes empresas representavam o que meu cliente esperava ser no futuro.
Ao analisar uma variedade de diferentes tipos de concorrentes, consegui ter uma ideia melhor de quais objetivos deveríamos ter para o futuro, e ideias do que estava e não estava funcionando tanto para concorrentes comparáveis quanto para aqueles “grandes cães” do setor financeiro. Isso me deu uma melhor compreensão do que era possível atingir agora e no futuro.
3. Crie conteúdo útil e confiável
Conteúdo útil é essencial para a classificação do mecanismo de busca no algoritmo atual do Google e para aparecer nos resultados de pesquisa. Isso é particularmente importante ao lidar com conteúdo YMYL no setor financeiro. Lembre-se, quando a maioria das pessoas encontra seu conteúdo, elas não estão apenas curiosas. Elas estão procurando informações, respostas, conselhos e ajuda.
Como uma empresa financeira, você tem autoridade para fornecer essas respostas e quer que essa expertise esteja em exibição em todo o seu conteúdo. Para fazer isso, mantenha seu foco em áreas de autoridade tópicas. ( Documento vazado do Google no início de 2024 mostrou que a autoridade tópica em todo o site é importante para SEO.) Vá além do marketing de conteúdo promocional básico e forneça múltiplas perspectivas e experiências relevantes em primeira mão sempre que possível.
Voltando ao cliente aposentado, implementei uma estratégia focada em criar blogs úteis e informativos. Eles não tinham muita base em seu site e estavam blogando esporadicamente e inconsistentemente. Ao implementar uma estratégia de conteúdo bem pensada focada em construir autoridade tópica em torno da ideia de investimentos alternativos para um 401k autofinanciado, consegui ajudá-los a começar a classificar na primeira página para essa palavra-chave após cerca de 5 meses. A chave era garantir que o blog fosse consistente, autoritário e afiado na área de autoridade tópica de investimentos alternativos.
4. Aumente a credibilidade e a visibilidade
À medida que sua biblioteca de conteúdo útil, focada em tópicos e autoritativa começa a ser construída, você quer tomar medidas adicionais para reforçar sua estratégia de SEO financeiro. A vinculação é uma parte importante desse processo. Interligue seu conteúdo a outras peças em seu site financeiro.
Além disso, busque oportunidades para que sites de terceiros façam links de volta para seu conteúdo. (Isso é link externo ou backlinking.) Backlinks fornecem validação e sinalizam para o Google que você é a autoridade que diz ser. E backlinks não são apenas um jogo quantitativo. Você quer ter backlinks diversos e relevantes de fontes de alta qualidade e autoritativas.
Essa estratégia também foi essencial para o cliente aposentado. Não apenas estávamos criando regularmente conteúdo útil e informativo, mas também estávamos garantindo backlinks regulares para a página de pilar informativo que escrevemos. Garantir que sua estratégia de backlinking esteja funcionando em conjunto com sua estratégia de conteúdo no site ajuda a garantir uma estratégia de SEO eficaz, que é exatamente o que vi com esse cliente conforme suas classificações no SERP aumentaram.
Além de backlinks, você também quer melhorar a visibilidade de SEO por meio de SEO técnico. Algumas dicas para isso incluem:
- Preenchendo e monitorando suas listagens locais e do Google Meu Negócio.
- Criando um design de site suave, com velocidade rápida e navegação fácil.
- Configurar e avaliar regularmente o Google Analytics e o Google Search Console para rastrear resultados de pesquisa.
O sucesso do SEO leva tempo. Se você não vir resultados depois de alguns meses, no entanto, você quer conduzir uma revisão de conteúdo e fazer ajustes.
Crescendo seu site financeiro por meio de SEO
A otimização de mecanismos de busca pode ser uma parte poderosa da estratégia de marketing de crescimento de uma empresa financeira. No entanto, você quer ter certeza de que está fazendo as coisas da maneira certa. Neste campo YMYL, conteúdo ruim não pode apenas desperdiçar seu tempo e recursos. Pode prejudicar sua marca.
Se você não tem certeza de como construir uma estratégia forte de SEO financeiro, ou certas áreas como backlinks e bylines estão te segurando, entre em contato para uma sessão de estratégia gratuita. Juntos, podemos criar um plano de conteúdo que pode esmagar suas metas de SEO e levar sua empresa financeira para o próximo nível.
Eduardo Esquivel: O Estrategista Digital que Domina o Google
Com mais de 17 anos de experiência e um olhar pioneiro no mercado de otimização de buscas, Eduardo Esquivel se consolidou como uma das principais referências em Marketing Digital e, especialmente, em SEO (Search Engine Optimization) no Brasil. De origem panamenha e radicado em Belo Horizonte, Esquivel é o nome por trás da seobh.org e CEO da Goomarketing, agências com as quais tem redefinido os rumos do posicionamento online para empresas de alta competitividade.
