O Herói Invisível: A Importância de um Bom Produtor de Conteúdo em BH na Minha Estratégia
Eu sou a fonte do meu conteúdo. A experiência, as histórias, o conhecimento técnico… tudo nasce aqui, na minha mesa, entre um processo e outro, com o cheiro de café a pairar no ar. Mas houve um tempo em que eu acreditava que isso era suficiente. Eu escrevia as ideias, às vezes um rascunho completo, e enviava para a agência “publicar”. O resultado era bom, mas não era brilhante. Faltava um tempero, uma lapidação.
Foi só quando a minha agência alocou um profissional específico para o meu projeto, um produtor de conteúdo em BH, que eu entendi a diferença entre ter ideias e produzir conteúdo de alta performance. O nome dele é Tiago, e ele é o meu “tradutor” oficial. Ele pega no meu “juridiquês”, nas minhas ideias por vezes desconexas, e transforma-as num texto que é, ao mesmo tempo, otimizado para o Google e delicioso de ler para um leigo.
No início, tive ciúmes. “Ele está a mudar as minhas palavras!”, pensei, com o meu ego de advogada a gritar. Eu revia cada vírgula que ele alterava. Foi preciso um exercício de humildade para perceber que ele não estava a corrigir o meu conhecimento, estava a potenciar o seu alcance. Ele é o especialista em comunicação, eu sou a especialista em Direito. Juntos, somos infinitamente melhores.
Da Ideia Bruta ao Artigo Lapidado: O Processo por Trás de um Conteúdo de Qualidade
O processo com o Tiago é uma dança. Começa comigo, numa chamada de vídeo rápida, onde eu “despejo” as minhas ideias, as dúvidas que ouvi dos clientes naquela semana. “Tiago, as pessoas estão a perguntar muito sobre união estável e partilha de bens, principalmente por causa daquele caso da famosa que saiu na mídia…”.
Ele ouve, anota, faz perguntas. Ele não precisa de entender a fundo a lei, precisa de entender a dor humana por trás da dúvida jurídica. Depois, ele faz a sua magia. Pesquisa palavras-chave, analisa o que os concorrentes estão a dizer, estrutura o texto numa lógica que responde à intenção de busca do usuário e que agrada ao algoritmo.
O meu erro inicial foi subestimar a complexidade deste trabalho. Eu achava que “escrever para a internet” era só… escrever. Não entendia a ciência por trás da estrutura dos títulos, do uso de subtítulos (H2, H3), da linkagem interna, da chamada para a ação no final. Um bom produtor de conteúdo em BH não é apenas um bom escritor; ele é um arquiteto da informação.
O Valor da Consistência e da Voz da Marca: Como um Produtor de Conteúdo Pode Salvar o seu Marketing
A maior contribuição de um produtor de conteúdo, para mim, é a consistência. Antes, eu só escrevia quando tinha um pico de inspiração. Resultado: o blog ficava meses sem novidades. O Tiago implementou um calendário editorial. Sabemos sobre o que vamos falar nos próximos três meses. Essa regularidade é vital para o Google e para criar um hábito no seu público.
Minha dica de ouro para quem quer melhorar o seu conteúdo é: crie um manual de “tom de voz”. Eu e o Tiago sentámo-nos e definimos o nosso: “sóbrio, mas acolhedor; técnico, mas simples; empático, mas direto”. Qualquer texto, seja para o blog, para a rede social ou para um e-mail, tem de passar por este filtro. Isso garante que, mesmo sendo escrito por pessoas diferentes, a “voz” do meu escritório seja sempre a mesma.
A segunda dica é valorizar este profissional. O trabalho dele é o alicerce de toda a sua estratégia de inbound. Um bom produtor de conteúdo é raro. Quando encontrar um que entende a sua alma e a do seu negócio, segure-o com unhas e dentes.
Hoje, quando leio um artigo no meu blog, muitas vezes já nem sei dizer qual frase foi minha e qual foi do Tiago. E isso é maravilhoso. Significa que a nossa parceria atingiu um nível de simbiose onde o resultado final é uma terceira voz, a voz do meu escritório: clara, confiável e incrivelmente humana.