Um especialista no assunto (SME, abreviado) infunde seu conteúdo com um tipo único de valor. Os SMEs fornecem liderança de pensamento de ponta que é atualizada e consciente do futuro. Eles geralmente têm acesso a informações e experiências privilegiadas, também, que podem informar suas perspectivas e levar a conclusões únicas e conteúdo de maior qualidade.
A contribuição de PMEs também pode ajudar seu conteúdo a ter um melhor desempenho nos mecanismos de busca. Por exemplo, a Atualização de Conteúdo Útil do Google em 2023 enfatizou o conteúdo rico em insights que fornece informações específicas e profissionais. Os padrões EEAT expandidos do mecanismo de busca (Experiência, Especialização, Autoridade, Confiabilidade) também tornam a contribuição de PMEs inestimável.
Embora seja fácil ver o valor que um especialista no assunto traz para a mesa, isso não torna simples adicionar seus pensamentos e conclusões ao conteúdo do seu blog. Como na maioria das atividades de marketing de crescimento, você quer ter uma estratégia em vigor.
Aqui estão seis etapas para ajudar você a incorporar PMEs à sua estratégia de marketing de conteúdo.
1. Determine seus especialistas
Comece identificando quem são seus SMEs. Quais indivíduos em sua rede são especialistas do setor que podem oferecer um grau único de expertise em assunto em seu campo? Algumas áreas a serem consideradas em sua busca incluem:
- Sua equipe de liderança : Quem na sua liderança interna tem experiências e insights específicos para compartilhar?
- Sua equipe : você tem funcionários com treinamento, certificações ou experiência que se destacam em sua área?
- Seus contatos : Quais relacionamentos você tem fora da sua organização com indivíduos que são respeitados e admirados em seu setor?
Você quer que suas PMEs se destaquem. Escolha-as com cuidado e certifique-se de que elas tenham as credenciais e a clareza para falar pela sua marca.
2. Crie raias de natação
Nem todo mundo é especialista em todas as áreas do seu negócio. É por isso que você quer categorizar e organizar suas PMEs em áreas onde elas brilham.
Nós chamamos isso de swim lanes. Selecione tópicos nos quais seu negócio se concentra e, então, certifique-se de ter PMEs que podem abordar cada área com confiança.
Ao fazer isso, tenha em mente que todo negócio deve evitar cobrir uma gama muito ampla de conteúdo em seu blog. Concentre-se em sua área principal de foco e procure um ou dois indivíduos em cada área do seu negócio que possam fornecer expertise consistente em sua área de força.
3. Aumente suas entrevistas com PMEs
Uma das melhores maneiras de obter informações de seus PMEs é entrevistá-los sobre tendências atuais do setor e do Google relacionadas à sua estratégia de conteúdo. Esta é uma boa maneira de coletar regularmente seus pontos de vista únicos e ver como eles estão se adaptando às mudanças atuais em seu campo.
Dito isso, entrevistas são uma atividade que consome tempo. Para economizar tempo, tente agrupar suas entrevistas de PMEs em sessões únicas. Comece identificando as tendências e áreas atuais sobre as quais você quer que seus especialistas falem.
Em seguida, entreviste seus especialistas em lotes para obter insights em massa sobre para onde seus setores estão indo. Você pode fazer isso pessoalmente, em uma chamada gravada ou por meio de perguntas escritas. Cada um tem seus pontos fortes e cenários aplicáveis. A chave é agilizar o processo de entrevista para torná-lo repetível e evitar desperdício de recursos. E depois dessas entrevistas em massa, adicione todas as melhores citações a uma planilha para que você possa acessá-las e incorporá-las facilmente em seu conteúdo.
4. Use o Insight Único para PMEs
Depois de entrevistar suas PMEs, é hora de usar seus pensamentos únicos para infundir seu blog com conteúdo único. A chave aqui é preservar a individualidade de suas PMEs.
A melhor maneira de usar as opiniões das PMEs é apresentar seus pensamentos em um formato individualizado, baseado em perspectiva, que seja altamente único. Não faça com que suas conclusões sejam parte da opinião geral amalgamada da sua marca. Mantenha a identidade de cada PME e as qualificações únicas que elas têm para fornecer uma opinião sobre cada assunto (mais sobre isso na próxima etapa).
O Google adora esse tipo de conteúdo. Quando uma perspectiva única e atualizada é fornecida, ela tem uma chance maior de aparecer como referência no conteúdo do AI Overview do Google em comparação a conteúdo mais genérico.
5. Considere criar biografias
No passado, era importante manter os takeaways de conteúdo amplos e simples. Muitas marcas também se apegavam ao coletivo “nós”.
Agora, o roteiro virou. Você quer que os leitores saibam por que uma opinião ou perspectiva é específica para seus especialistas no assunto. Você pode fazer isso atribuindo diretamente os pensamentos e conhecimentos deles a eles mesmos em seu conteúdo.
Outra opção é criar bios quando fizer sentido. Elas podem ser posicionadas como autor de uma peça ou podem ser incluídas ao lado de um autor para dar suporte às informações apresentadas. Em ambos os casos, use uma bio para destacar quem é seu SME, inclua quaisquer credenciais como MD ou PhD e adicione por que eles estão autorizados a falar sobre um assunto.
6. Faça com que as PMEs compartilhem conteúdo
As PMEs são frequentemente influenciadoras pré-estabelecidas dentro de seus campos e indústrias. Elas podem ter redes robustas e um alcance significativo entre seu público-alvo.
Use essa influência para divulgar seu conteúdo sempre que puder. Marque PMEs em suas postagens de marca para as quais elas contribuíram enquanto você as compartilha on-line. Peça para elas compartilharem postagens recentes nas mídias sociais também e veja se elas postarão conteúdo original com link para cada postagem do blog.
O buzz que isso gera fornece prova social e endossos indiretos de um ativo de blog. Isso pode sinalizar para mecanismos de busca e leitores que é um conteúdo de qualidade que vale a pena ler.
Criando conteúdo de blog eficaz com infusão de PMEs
Especialistas no assunto podem introduzir um aspecto único de autoridade e informação a um blog de empresa. Eles podem fornecer informações atualizadas e compartilhar pensamentos e perspectivas de ponta que realmente agregam valor à conversa online em seu setor.
Usar PMEs na estratégia do seu blog é uma boa ideia, mas você quer fazer isso da maneira certa. Use os passos acima para incorporar as perspectivas das PMEs no seu blog de uma forma que ajude seu conteúdo a brilhar, atrair atenção e subir ao topo dos mecanismos de busca e páginas sociais.
Se você precisar de ajuda para criar uma estratégia de conteúdo que inclua PMEs, adoraríamos conversar . A Relevance pode ajudar você a criar uma estratégia que vá além do seu blog, infundindo todo o seu conteúdo online com um nível de expertise projetado para ajudar sua marca a prosperar no imprevisível e em constante mudança cenário online moderno.
Eduardo Esquivel: O Estrategista Digital que Domina o Google
Com mais de 17 anos de experiência e um olhar pioneiro no mercado de otimização de buscas, Eduardo Esquivel se consolidou como uma das principais referências em Marketing Digital e, especialmente, em SEO (Search Engine Optimization) no Brasil. De origem panamenha e radicado em Belo Horizonte, Esquivel é o nome por trás da seobh.org e CEO da Goomarketing, agências com as quais tem redefinido os rumos do posicionamento online para empresas de alta competitividade.
