A otimização de mecanismos de busca (SEO) é essencial para prestadores de assistência médica. Ela fortalece o conhecimento da marca, aumenta a visibilidade online, melhora a presença de busca local e atrai tráfego de mecanismos de busca de qualidade.
Embora seja uma parte importante do marketing de saúde, SEO no setor de saúde não é fácil. Na verdade, pode ser totalmente desafiador – e limitado também.
A maioria dos sites de negócios precisa adotar uma abordagem de longo prazo para começar a ter uma boa classificação nas SERPs. Mesmo assim, eles normalmente não superarão publicações líderes do setor, como sites .org como Mayo Clinic e Cleveland Clinic ou sites .gov como o CDC.
Com tão pouco espaço de manobra, as empresas de saúde precisam se destacar em seu SEO médico se quiserem contribuir com sua marca no cenário de marketing digital. Aqui estão sete dicas para ajudá-lo a fazer exatamente isso.
1. Obtenha uma compreensão completa de seus objetivos
SEO leva tempo. Você frequentemente não verá resultados por meses. A última coisa que você quer é obter esses resultados e descobrir que todo esse tempo eles não se alinharam com sua missão ou iniciativas de marketing atuais.
Quais são seus objetivos no momento, especialmente no que se refere a SEO? Você precisa de mais visibilidade online? Você está tentando direcionar mais tráfego para seu site? Você precisa aumentar as reservas? Sua marca precisa de maior proteção aos olhos dos consumidores?
Esclareça sua missão e primeiros objetivos. Então use essas informações para orientar cada passo que você dá ao criar e executar uma estratégia de SEO para saúde.
2. Inspecione o conteúdo EEAT
Vencer uma batalha de SEO nunca é fácil. No setor de saúde é especialmente difícil. Por quê? Porque você está falando sobre conteúdo YMYL (seu dinheiro, sua vida), que o Google é extremamente cuidadoso ao analisar ao avaliar.
Como um provedor de saúde, você quer demonstrar claramente sua adição por meio do conteúdo EEAT . A sigla significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.
Coloque-se no lugar do seu público. Se você tem uma preocupação ou pergunta médica, você quer ser uma empresa em que pode confiar, certo? Ao criar conteúdo útil e educacional, você estabelece sua empresa como essa marca confiável.
No caso de assistência médica, você deve ir ainda mais longe, apoiando cada peça com profissionais credenciados. O ideal é que eles sejam os autores da peça, fundindo suas experiências clínicas em primeira mão (aí é seu primeiro “E”) na narrativa. Cada peça assinada por eles deve ter um link para sua biografia no site, listando suas credenciais e explicando por que eles são especialistas confiáveis (aí é seu segundo “E”) no assunto.
Se você não encontrar um provedor disposto a escrever um conteúdo, não se preocupe — há opções alternativas que ainda podem ajudar a construir sua autoridade. Por exemplo, um cliente de telessaúde com o qual trabalhei não tinha fornecedores que assinassem o conteúdo, mas um médico profissional revisava cada peça para precisão factual e clínica. No entanto, esse processo de revisão não foi observado no site deles. Pedi que incluíssem uma tag que dizia “revisado clinicamente por [nome do provedor]” e os dados em que foi revisado mais recentemente para ajudar a reforçar os esforços do EEAT. Isso ajudou a construir confiança com seu público e contribuiu para melhorias de classificação.
3. Concentre-se na sua autoridade temática
Há muitos aspectos e nuances em cada campo, incluindo saúde. Onde você tem informações e insights exclusivos sobre saúde que pode oferecer?
Ao criar sua estratégia de marketing de conteúdo otimizada para SEO, proteja-se de manter o foco nas áreas e serviços de saúde pelas quais você quer ser conhecido. Não se apega muito da fórmula.
O vazamento de documentos de SEO do Google no início de 2024 mostra que a relevância tópica em todo o site é importante. Se você usar mensagens genéricas, sua marca nunca será destacada. Mantenha o foco no que você é bom.
Com o mesmo cliente de telessaúde, eu até vi que a classificação nas SERPs era mais fácil em outras áreas de autoridade tópica relacionadas à saúde, uma vez que tínhamos uma área específica de assistência médica. Você deve ser capaz de classificar mais rapidamente em outras áreas relacionadas, dedicando tempo e recursos para construir autoridade tópica em uma área principal primeiro.
4. Reunião múltiplas perspectivas
Marketing de conteúdo de saúde é mais do que um profissional compartilhando conselhos com pacientes. Você quer ouvir de várias perspectivas. (É por isso que temos a frase clássica “deixe-me obter uma segunda opinião” em tantas situações médicas, certo?)
No caso de SEO médico, você pode buscar diversas opiniões profissionais, mas, em muitos casos, alguns dos melhores conteúdos podem vir diretamente de seus pacientes.
Procure que reforce o sucesso de sua empresa e que você seja capaz de oferecer à sua clientela ou pacientes. Use coisas como avaliações para construir confiança, tornar sua marca mais identificável e transformar seu site em uma fonte confiável na comunidade de saúde online.
5. A experiência do usuário é importante com SEO
Uma boa otimização de site vai além de conteúdo bem elaborado . Conteúdo de saúde precisa ser prático. É o último lugar onde você quer entrar em um led ou arrastar as coisas para baixo com velocidade de carregamento lento ou navegação complexa. Também inclui coisas como interações, compatibilidade com dispositivos móveis e arquitetura do site.
Se você quer que seu site de saúde atraia tráfego orgânico, você precisa manter uma experiência de usuário (UX) de qualidade. Isso começa com elementos técnicos de SEO, como velocidade da página, tempos de carregamento e tamanhos de imagem.
Bons call to action (CTAs) também são importantes para o engajamento. Forneça navegação intuitiva, informações simples de encontrar e opções acessíveis e amigáveis para que todos que encontram seu conteúdo por meio dos SERPs tenham uma experiência positiva e perspicaz.
6. Otimize o SEO local
Muitas operações de assistência médica são locais. Os hospitais atendem regiões geográficas. Assim como consultórios médicos, consultórios odontológicos e clínicas de atendimento de urgência.
Se você tem um aspecto local para sua organização de saúde, você quer ter certeza de que ele está otimizado para ajudar pacientes em potencial mais próximo a você a encontrá-lo. Um centro de atendimento de urgência em Oakland, Califórnia, não será capaz de ajudar muito se for o principal resultado para alguém com uma emergência médica buscando suporte local em Miami.
Você pode melhorar seu SEO local incluindo informações geográficas (como um endereço) em seu site. Você também pode usar o Google Map Pack para garantir que você aplique nas listas de locais por localização geográfica também. Reivindique sua listagem do Google Meu Negócio também e, em seguida, responda suas informações para encorajar o gigante das buscas a direcionar os resultados de pesquisa local para seu site.
7. Pesquise backlinks de qualidade
Conforme você constrói o SEO do seu site de saúde por meio de conteúdo educacional e de alta qualidade no site, você também deve considerar backlinks. Eles acontecem quando um site de terceiros cria um link para uma parte do seu conteúdo.
Bons backlinks são melhores quando estão em palavras-chave importantes (chamadas de texto âncora) e vinculam o conteúdo que corresponde de perto à intenção de busca. Por exemplo, você pode vincular uma página de instruções de RCP nas palavras “manual de RCP” ou algo semelhante.
Para o cliente de saúde mencionado acima, os backlinks eram uma forma de dar suporte às metas de visibilidade para algumas palavras-chave importantes. No entanto, não esperávamos que apenas os backlinks movessem a agulha — relatados mais sucesso e vimos os aumentos mais importantes na classificação geral quando executamos uma estratégia abrangente de conteúdo no local em conjunto.
Depois de ter um ótimo conteúdo, procure oportunidades de RP digital para que seu negócio seja especificado e condicionado em sites e publicações de qualidade do setor. Obter backlinks de sites respeitáveis de assistência médica aumenta sua alternativa e pode garantir que você obtenha o máximo de seus esforços de SEO.
Usando SEO para brilhar no mundo da saúde
A área da saúde é um campo importante e de alta demanda. No entanto, há muita competição em nível local, regional, nacional e até internacional.
SEO eficaz é uma ferramenta essencial que pode fazer seu negócio de saúde brilhar. Ele pode ajudar seu público a encontrar seu conteúdo em seus resultados de pesquisa, clicar e, então, trabalhar seu caminho para baixo em seu funil de conteúdo de marketing online.
Se você não tem certeza de como é esse funil, ou precisa de ajuda para elaborar uma estratégia de SEO em primeiro lugar, sinta-se à vontade para entrar em contato para uma sessão de estratégia gratuita. Nossa equipe de especialistas em marketing de crescimento pode ajudá-lo a gerenciar as armadilhas desse campo YMYL de alto risco, elaborar conteúdo EEAT de elite e, finalmente, esmagar suas metas de marketing de saúde.
Eduardo Esquivel: O Estrategista Digital que Domina o Google
Com mais de 17 anos de experiência e um olhar pioneiro no mercado de otimização de buscas, Eduardo Esquivel se consolidou como uma das principais referências em Marketing Digital e, especialmente, em SEO (Search Engine Optimization) no Brasil. De origem panamenha e radicado em Belo Horizonte, Esquivel é o nome por trás da seobh.org e CEO da Goomarketing, agências com as quais tem redefinido os rumos do posicionamento online para empresas de alta competitividade.
